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米乐m6登录入口比肩耐克阿迪的跑鞋为什么是特步?

作者:小编    发布时间:2024-04-03    浏览量:

  米乐m6登录入口比肩耐克阿迪的跑鞋为什么是特步?1972年,美国运动员弗兰克·肖特在慕尼黑奥运会上夺得了马拉松冠军,这是美国时隔64年后首次夺冠。

  上世纪六七十年代,过渡到后工业社会的美国发生了结构性变革,白领人数超过了蓝领人数。很多因为久坐米乐m6官网、缺乏运动而出现的疾病也开始蔓延,据统计:

  与此同时,当时也正是美国年轻人反越战,对国家主义无感,大搞嬉皮士文化的时期。跑步成为了既能远离集体,专注个人,又能完美解决久坐健康问题的运动。

  弗兰克·肖特夺冠后,美国上至总统、政客,下到白领、职员,数百万人穿上了跑步鞋。直接引发了从美国开始,最终传导到全世界的第一次真正意义上的“慢跑热”。

  很多人应该都看过曾经一些国际大牌发新鞋时,门外通宵达旦排队,“挤破头”抢鞋的新闻。但是,这两年这些国际大牌在中国却越来越“不受待见”了。

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  2022年8月4日,阿迪达斯发布的二季度财报显示,在大中华区,同比营收下降35%。事实上,阿迪上季度财报在中国就同比下降了35%,已连续5个季度营收负增长。耐克的表现同样不容乐观,上一财季,耐克在大中华区的销售收入大跌了20%。

  跟中国产业升级走的路子有点相似,菲尔奈特在卖了很多年虎牌,并亲自跑到日本多次学习它的技术后,发现虎牌跑鞋并不太适合美国人的脚型,于是在原鞋的基础上加入了一个缓震中底,结果大受好评。

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  技术创新带来的是销量猛增,最后让鬼冢虎也不得不反过来抄他的设计,导致“互抄”的二者对簿公堂,并同时获得了这双鞋子的生产权。

  与鬼冢虎一拍两散后,菲尔奈特回想能让自己有底气自立门户的,主要还是技术创新。于是再接再厉,又投入资金研发出了抓地力强的“华夫饼跑鞋”,再次成为了当时的爆款。

  1978年,NASA工程师弗兰克·鲁迪发明Air气垫技术后,先后想卖给当时名气更大的阿迪、匡威,结果接连被拒绝,最后还是被Nike买下了。

  曾经中国人愿意为一些洋大牌买单,一部分原因是它们像耐克这样的品牌,确实是在研发投入上更早,在技术上占据了先发优势。

  而与耐克不同,另一部分让中国人愿意掏钱的品牌,则是在营销上投入的更早也更多,典型就像阿迪达斯。

  很多人不知道的是,阿迪进入中国市场后,品牌定位是走新潮的时尚运动风格,从不跟你讲技术“壁垒”那一套。

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  比如2008年,阿迪就花费了13亿美金力压所有大牌拿下了北京奥运会的赞助权,也让它在这一年的营收增速迎来了一个小高峰。

  比如,40多年过去了,国产跑鞋新技术层出不穷,而Air气垫技术仍然是耐克跑鞋关键的中底技术,“华夫饼跑鞋”还是每年换个配色就拿出来卖的主力,核心科技用的还是几十年前的老技术。

  另一方面,赞助那些国际赛事,也早已不再是这些洋大牌们的“特权”了,赛事上也有了国产品牌的冠名,顶尖运动员脚下穿国产鞋屡见不鲜。

  研发上的先发优势,大型赛事的赞助优势,二者先后失守,耐克、阿迪在中国市场上销量下滑也就不足为奇了。

  在1971年耐克正式独立之前,Adidas通过赞助世界杯、奥运会的球鞋一举拿下了国际市场,在60-70年代已经风靡全球。

  而当耐克躺在过去的功劳簿上,凭着一个“✔️”享受一哥垄断地位的时候,也并不知道,东方有一家公司正从代工厂起步,默默投入研发,最终用15年时间跑完了它走过的50年的路。

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  为什么把LOGO设计成一个“X”?用特步董事长丁水波自己的线年前刚成立时,我们就是一个概念,要做差异化,要跟别人不一样,都知道那个时候全世界都说什么品牌最好米乐m6官网,就是一个勾的“NIKE”,所以当时特步就要用X。X代表着未知,叛逆,最早特步的LOGO就是这样由来的。”

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  这样一个从小吃过苦,一路摸爬滚打成长起来的企业家,最大的优点可能就是在他眼里没什么是不可逾越的高山。

  在别人眼中,耐克、阿迪对中国市场的垄断牢不可破,但丁水波的性格,决定了他必然不服外资的垄断。

  从2007年开始,丁水波就认准了要对跑鞋领域实现单点突破,“要做一双属于中国人自己的世界级跑鞋”

  说这项平台技术来头大,源于XTEP ACE是由诺贝尔物理学奖得主、“引力波之父”Barry C. Barish教授

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  一双鞋子会如何受力,该如何支撑,如何给你的脚反馈合理的回弹,涉及到复杂的力学知识,能请到诺贝尔物理学家来参与,可以说是再合适不过了。

  很多非专业人士对跑鞋容易产生个错误观点,认为缓震系数越高就越好。其实不是的,缓震基于人肌肉能力米乐m6官网、脚型的不同,带来的回弹并不一样,只有找到合适的缓震系数,才能达到在保护膝盖不受伤的前提下,提供给跑者更好的回弹、推进感。

  在研发过程中,为了找到最适合的缓震系数,Barish教授见证了特步团队进行了不同脚型、19项指标的测试,在结合了超12000名国人脚型数据的基础上,通过国家级运动员等超3500人生物力学测试,不断精细调整跑鞋的材料与结构。

  如果把PISA超临界发泡技术比作特步160X 3.0 PRO跑鞋的肌肉的话,那么该系列跑鞋搭配的全掌碳板,就是这双鞋子强健的骨骼。

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  这块全掌碳板有着类似一种三明治式的结构,中置了钢性优异的碳纤维板,在快速吸震同时,分解冲击力转化为动力,再次提供助跑的效果。

  压缩到了几小时之内拿到模型,研发效率呈指数级提升。实验室还为尖端设备创造了超高标准的检测环境。比如跑鞋的常态测试速度一般是4米/秒,但X-lab可以通过仪器把跑鞋测试速度提高到4.5-4.8米/秒

  每年都实现了约12%的复合增长。当然了,这些付出最终肯定是有回报的。如何考验一双跑鞋到底行不行?

  在很长一段时间里,国产跑鞋给人的印象是平时还可以穿穿,但根本无法在马拉松这种高强度的比赛中出场,更别说拿到好成绩了。

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  在过去3年中,特步160X系列跑鞋横扫了全球8项国际大奖,被“全球跑者跑步圣经”《RUNNER’S WORLD》评价为:

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  8月23日,特步国际发布的2022年半年报显示:今年上半年,特步国际实现营业收入56.84亿元,

  这一张张厚积薄发后的成绩单,证明了特步已经具备了比肩乃至超越世界一流的实力,当初丁水波说的打破外资垄断,也从来不只是喊个口号而已。

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  世界级中国跑鞋”新战略的指引下,持续优化以160X为旗舰的冠军版跑鞋家族。未来10年,特步还将投入50亿元助力中国路跑事业发展,围绕跑步运动全生态链,进行全方位的支持,帮助中国跑步事业迈入更高的国际竞争维度。

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  从身处跑步事业中的一环,到凭借产品得到消费者和资本市场的双重认可,再到主动拿出真金白银来反哺整个国内跑步事业:

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